本网讯  当前，我国正处于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的关键时期，为了进一步做好新形势下中国品牌培优孵化工作，推动企业转型升级，9月24日，以“新征程 新使命 新作为：全力推进大企业高质量发展”为主题的“2021中国500强企业高峰论坛”在吉林长春启幕。与此同时，由国务院国资委指导，中国企业联合会、中国企业家协会主办，中国广告主协会承办，聚焦“品牌价值”，以“塑造品牌：如何使品牌价值跃升”为主题的分论坛也备受关注。

活动邀请了中国企业联合会常务副会长朱宏任，国资委行业协会商会工作局原局长张涛，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司集团市场部品牌总监何卫东，联想来酷科技有限公司直播OMO总经理洪迪，分众传媒有限公司首席战略官、专业合伙人陈岩，北京聚通达科技股份有限公司副董事长王伟利等嘉宾隆重出席。

嘉宾们通过开幕致辞、权威声音和政策研讨、主题演讲和经验交流、圆桌高峰对话等模块，聚焦创新与质量、宣传与推广、责任与危机管理等话题，围绕“塑造品牌：从创新与质量保障，品牌科学营销，品牌危机管理等方面诠释如何使品牌价值跃升”这一主题，从不同角度、不同维度探讨塑造品牌的见解，分享企业品牌建设的新理念、新模式、新标准、新经验。

中国广告主协会会长杨汉平在致辞中表示，一年一度的“中国企业500强”高峰论坛是推动我国大企业参与地方经济发展的重要合作平台，已成为中国工商业思想的重要发源地和传播平台。今年论坛在长春市召开还有一层特别的意义，国务院批复同意《东北全面振兴“十四五”实施方案》，并针对性地提出来了很多政策举措。东北经济的振兴和发展，离不开品牌建设和创新营销的支撑。

当前，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。品牌是企业的财富，也是一个国家综合国力的集中体现。根据联合国数据显示，2020年中国全球出口比重接近15%，还有广阔的国际市场尚待开发。品牌建设借助数字化转型，可使广告主在复杂的市场环境中，找到自身的品牌内涵，用文化基因赋能品牌故事。同时，可使广告主内容传播更贴合消费者的个性化需求。

中国广告主协会广告主研究院还首次发布了《2021中国500强企业品牌塑造与价值提升专题报告》。报告从国家战略出发，以中国企业联合会、中国企业家协会发布的2019年、2020年中国企业500强榜单为分析基础，对企业发展的评价与中国品牌直接关联。整体扫描中国企业品牌现状，就中国500强企业品牌价值增长态势、履行社会责任成为中国企业的重要品质与品牌资产、民营企业品牌价值增长成为亮点、自主品牌增长成为主流趋势、品牌集群化发展成为趋势等方面予以报告。报告显示，中国在自主品牌建设方面虽然取得了较大进步，但置于产业数字化转型、新个体经济、共享经济和线上服务等新业态和新模式不断发展的大环境之下，中国与品牌强国之间仍存在较大差距，而中国品牌也面临着机遇与挑战并存的双刃剑。

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责任编辑：刘晓旭